扎心了！腾讯招聘新广告，直戳打工人！

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我开通视频号啦

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作者 | 许伯
来源 | 广告观察（ID：ADguancha）

营销无处不在，为了能够更快、更有效、更广泛的传递品牌广告信息，让自己的广告能够吸引消费者，以契合当下用户日渐挑剔的心理，品牌也开始做起了花式营销。

从本质上说，创意是品牌营销的核心，在内容迎合当代年轻人的思想和习惯的同时，侧面展现的是品牌的形象和气质。

依托这一底层逻辑，腾讯就巧妙地将一则招聘广告做出了“创意感”，脑洞的画面、幽默又暗含深意的情景表现，不自觉地让人回味无穷。

营造幽默营销氛围

腾讯脑洞招聘广告再度来袭

某种程度上，一支好的TVC，在于对用户是否做到了足够深的洞察，挖掘出真正消费者心中所想，进而以创意化的形式表现而出，无形中强化的是用户底层认同感。

11月3日，腾讯招聘发布了最新的招聘广告，广告片通过夸张的手法展现出真实存在于职场的部分问题，用“此时无声胜有声”的方式，直戳打工人痛点。

一开场，就像是进了动物园一般，提案过程没有任何文案呈现，气氛压抑到了极致，最后点出「鸡同鸭讲」核心点；层层榨干的模式，文件、任务全都集中于底层打工人；无聊的工作、上班摸鱼成了一种日常，随时可能引爆的情绪让人不禁胆寒......

视频通过慢镜头、人物表情的特写，以及阴暗的背景，展现了职场中最常见的三种压抑的故事场景，这种在情绪与气氛上的细致化塑造，无形中赋予用户以强烈的视觉冲击力。

不仅如此，在发布广告片之前，腾讯还邀请了自家员工对招聘广告进行评价，采访了一线员工对工作中摩擦合作的看法、是否认为自己在做有效率的事情、有无兴趣驱动等工作相关问题。

由此对TVC的创意进行了一个巧妙总结，借真实“打工人”感想，侧面反映公司员工对腾讯浓厚的归属感及集团内部强大的凝聚力和向心力。

从营销层面上说，品牌紧抓了“招聘”这一核心诉求，用一种犀利的现象，「鸡同鸭讲」、「层层榨干」、「无聊到爆」三则情景剧直击消费者痛点痒点，侧面提升了广告本身的创意感和戏剧性。

强化情感穿透力

呈现年轻化、戏谑活泼质感

难以有效沟通，层层布置任务、最终还是由底层人收揽全活，工作内容无聊死板......在某种程度上，只要是系统化、高度细化的工作模式，这一现象或多或少都会出现。

而品牌的高明之处就在于对当下打工人心理和打工痛点的深度洞察，巧妙地还原职场“无效工作”现象，将这种压抑、尖锐、无奈的痛点无限加深，恰到好处地增强了短片整体的力量感。

尤其是对压榨的工作和糟糕报酬的吐槽，对于新员工来说，最烦恼的还是报酬与工作量的不对等，拿着低工资，却做着繁还杂的工作，既要做这个，又要做那个，不是你分内的任务有时还会落到你头上。

亦或是鸡同鸭讲的糟糕同事，各种专业化名词层出不穷，不是听的云里雾里、没有实质性解决方案，就是我说东，他说西，谁也说服不了谁，反而越说越上火，在效率上大打折扣。

一幕幕一针见血的场景，无形中激发的是消费者内心共鸣情绪，最大程度上打造出了“品牌懂我”的情境，呈现出了一种年轻化、戏谑活泼的质感。

不难发现，短平快且轻松是此次腾讯招聘广告最为明显的特征，看似在犀利吐槽，但却感受不到片子的沉重，反而是调侃、跳脱的年轻之感，大大降低了消费者对广告的抵触心理。

换句话说，趣味故事之下，隐藏的是品牌借力打力之法，通过轻松化、幽默化的情景剧，批判了无效沟通、层层压制、工作无聊三点，用创意化的方式宣告：腾讯能消除你对工作的所有吐槽。

与此同时，或许每个人对“好工作”的定义都不同，但品牌巧妙地传达出正能量价值观：能被更好地理解，把力气花在实处，凭兴趣热情去工作生活，才是真正的对自己“好”。

趣味化语言链接用户心智

强化品牌形象与气质

其实不难发现，浮夸的表情、由内而外的赤裸真实感，无疑是品牌营销的一大亮点；然而，呈现一出呈现年轻化、戏谑活泼质感只是其一，背后更多的是品牌对自身形象与工作氛围的统筹化塑造，在用创意收获年轻用户的同时，提升品牌价值与口碑。

每年的招聘季节，不止是求职者们的战争，更是企业之间的“诸神之战”，只为抢夺多几位人才，为企业平添一份竞争力，进一步打造出品牌的优良形象。

就如去年8月，品牌用「头疼」=「投腾」的谐音梗打造趣味校招广告，从面试官、面试者、岗位招聘三方面全面介绍校招信息，上演了一场谐音梗段子大赏。

短片巧妙地用生活中各种令人「头疼」的情形欢迎广大毕业生积极「投腾」，岗位篇则采用另类新闻联播的形式全面介绍了本次校招的热门岗位以及相关注意事项，严肃之中有透露着幽默的气息。

亦或是前段时间社交平台爆料出腾讯福利待遇好、员工平均月薪7万话题，引发全网柠檬后，品牌顺势释出自家旗下各个产品的招聘广告。

同样沿袭幽默诙谐之法，故事化展现出了其产品的强大和优势，有梗有料，恰到好处的戳中笑点，侧面拉近了企业与消费者之间的内心距离。

区别不同的是，此次腾讯招聘campaign，更偏向于品牌态度和价值观的传达过程，塑造出“相互尊重，平等沟通”的大环境，以此强化品牌本身的形象与气质。

如果说短片是预热，那么腾讯招聘推出的内部反馈员工则是核心。它让大众看到的是真实的工作状态与思考。

配合短片结尾的文案：“祝大家找到自己喜欢的状态与工作，成年人的眼睛是雪亮的，也是会持续发光的”，在升华品牌初衷与愿景的同时，最大程度上为企业自身的“广而告之”。

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